久しぶりに寝食を忘れて没頭してしまう本を読んでいます。鹿島茂著「新聞王伝説 パリと世界を征服した男ジラルダン」（筑摩書房・１９９１年９月２０日初版）です。他の本を読んでいて、巻末にあった何冊もの本の広告の中にこのタイトルの本を発見し、初めてその存在を知りました。
そこで、図書館から借りてきました。２７年も昔の本なのに新品同様です。こんな面白い本なのに、今まで誰一人も借りて読んでいなかったのかもしれません。私としてはとてもラッキーですが、何か複雑な気持ちです。
私は、本も含めてモノを収集する趣味が（あまり）ありませんが、絶版されていなければ、本屋さんに注文してもいいと思いました。著者の鹿島氏は、一度だけお会いした、いや、講演会の前列で間近でお目にかかったことがあります。横浜の大仏次郎文学館ででした。
大学教授という品格はありながら、ちょっと強面で、このジラルダンのように自信満々のオーラがムンムン出ていました。何ちゅうか、「俺より頭が良くて物識りで、賢い奴はいるのかい？」といった雰囲気を醸し出していました。脳みそが重いせいなのか、首を傾げることさえも気だるそうで、しかも、短気そうに見えて、何かちょっと気に障ることがあると、怒鳴られそうでした。（あくまでも個人の感想ですが、彼は名実ともに仏文学者の最高権威でしょう。彼の著作はできるだけ読みたいと思っております）。この本を書いたときは、鹿島氏は４１歳です。共立女子大の助教授の頃でしょうか。 同年に「馬車が買いたい!」でサントリー学芸賞を受賞し、世間に名前が知られるようになったジュリアン・ソレルのように脂に乗ったところでした。
で、肝心のこの新聞王ジラルダンとは何者なのか？まあ、一言で言えば、今のジャーナリズムの原点をつくった人と言っていいかもしれません。「実業之世界」や「帝都日日新聞」などを創刊して「ブラックジャーナリズムの祖」とか「言論ギャング」とも呼ばれた大分県出身の野依秀市（１８８５～１９６８）すらも、このジラルダンと比べると、そのスケール大きさで小さく見えてしまいます。
エミール・ド・ジラルダン（１８０６～８１）。伯爵アレクサンドル・ド・ジラルダン陸軍大尉の私生児として密かにパリで生まれる。小説「エミール」を発表して文壇デビュー。新聞「ヴォルール（盗人）」「ラ・モード」発行人、出版発行人として成功し、１８３１年、閨秀作家デルフィーヌ・ゲーと結婚。彼女のサロンには，オノレ・ド・バルザック、テオフィル・ゴーチエ，ヴィクトル・ユゴー，アルフレッド・ミュッセら若いロマン派詩人や作家が多く集った。１８３４年、下院議員に当選。１８３６年には、３０歳にして、広告掲載で収益を重視した新聞「ラ・プレス」（La Presse）を一般紙の半額（年間40フラン）で売り出して、「新聞界のナポレオン」と称されるようになった。
これだけ、頭に入れておいて頂ければ、彼のおおよそのプロフィール（横顔）が分かるというものです。
以下はジラルダン自身が、すべて史上初めて考案したものでもなかったとはいえ、世間に受け入れられたり、成功したりしたものです。
・１８２８年４月５日、ジラルダン２１歳のとき、親友ロトゥール・メズレーとともに発行した週刊新聞「ヴォルール（盗人）」は、その名の通り、他の新聞から剽窃し、盗んできた記事を切り貼りして発行した新聞で、年間購読料２２フラン（２万２０００円）という安さだったので売れに売れた。
・パリの最新流行ファッションの動向については、地方に潜在読者がいると目論で、１８２９年１０月３日に「ラ･モード」を発行。結局、購読者の多くは、パリの宮廷や社交界の流行に敏感な紳士淑女だったが、予約購読者に作家スタール夫人の胸像のレプリカを抽選でプレゼントするキャンペーンを実施。部数拡販のためだが、恐らく、こうした「懸賞」や「景品」のアイデアは、ジャーナリズムの歴史で、ジラルダンが初めて実行。
・「ラ・モード」の巻末には、当時最高の贅沢品でステイタスシンボルでもあった馬車の絵と製造元の名前と住所を掲載。馬車製造所から掲載料を取るシステムで、これまでどの新聞発行人も試みなかったカタログ販売風の紙面スタイルを採用した。
・ジラルダンは、既成の新聞や雑誌と差別化するために、才能がある新人作家や画家の発掘に力を注いだ。その代表的な作家がバルザック、ウージェーヌ・シュー、フレデリック・スーリエ、ジョルジュ・サンド。画家はカヴァルニ。
・一転、ジラルダンは「ヴォルール」と「ラ・モード」を売却して１８３１年１０月、実業家や進歩的農民の科学的、経済的知識を深化させることで、彼らを健全な政治的・社会的な判断力を持った人間に育てる目的で「ジュルナル・デ・コネッサンス・ジュティル」（実用知識新聞）を年間予約購読料４フランという超破格価格で発行。（当時の政治新聞は平均８０フランだった）その事前宣伝費に６万フランも投入した。創刊１年後、ジラルダンの予想をはるかに超えて発行部数が１３万２０００部となり、彼は巨万の富を手に。
・この富は散財することはせず、出版業に進出。「フランス年鑑」（生活百科の暦）、「ポケット版フランス地図」、モリエールらの文学選集「文学パンテオン」などを発行した。
・新聞宣伝キャンペーンとして、街角やメトロなどの壁に広告を貼る手法は、ジラルダンの創案と言われている。
ジラルダンは１８３６年７月１日に、予約購読料だけでは安定した新聞経営はできないということで、これまでになかった広告収入を重視した「新機軸の」紙面づくりの「ラ・プレス」（創刊巻頭文はヴィクトル・ユゴー）を発行して、これまた成功を収めます。とにかく、１９世紀フランスは、毀誉褒貶の多いジラルダン抜きには語れません。その話はまた次回に。