帯広の拙宅にも遊びに来たことがある及川君の薦めもあり、日本新聞協会が発行する「データブック」を買い求めました。
50ページ足らずの統計資料集なのですが、これがなかなか含蓄があって面白い！
例えば、２００６年、国内での日刊紙の発行部数は、約５２３１万部あるのですが、１０年前の１９９６年には、５３５５万部もあったのです。この１０年間で実に、１２４万部も減っているのです。地方紙が５紙も６紙もつぶれていることになります。
内訳を見てみると、一般紙が４６９８万部から４７０６万部に増えているのに対し、スポーツ紙が６５８万部から５２５万部と１００万部以上減っているのです。原因はスポーツ紙にあったのですね。
そういえば、電車に乗っても、特に若い人が車内でスポーツ紙を読んでいるのを見かけなくなりました。大抵は、携帯でメールをやっているか、ゲームをやっています。
総広告費も載っています。新聞広告が２００６年の時点で、９９８６億円と初めて１兆円の大台を割り込みました。新聞業界が危機感を持っているのは、これが原因です。
テレビは２兆円。地上デジタル化で、首都圏、地方テレビ局を問わず、パイの分捕り合戦になるというのが、Ｏ君の見立てです。
２００４年に、インターネット広告が１８１４億円に対し、ラジオが１７９５億円になり、初めて逆転したことが分かります。２００６年は、インターネット広告は３６３０億円に対し、ラジオは１７７４億円と格差が広がっています。広告が益々ネットにシフトしているのです。
このデータブックはわずか５００円。安い買い物でした。